1、公司的業(yè)務(wù)定位決定網(wǎng)站的定位。

企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略決定其業(yè)務(wù)定位。從外貿(mào)公司的業(yè)務(wù)定位發(fā)展歷史來看，過去那種利用供需信息和政策資源的分歧錯誤稱，牟取差價的外貿(mào)方式已經(jīng)逐漸成為歷史?，F(xiàn)在外貿(mào)公司的發(fā)展趨勢更多地是利用其人才上風(fēng)、經(jīng)驗上風(fēng)、業(yè)務(wù)上風(fēng)，聯(lián)合工廠合作伙伴，通過自身優(yōu)質(zhì)、獨特的質(zhì)量、設(shè)計、品牌和服務(wù)，吸引客戶，留住客戶，發(fā)展客戶。

對應(yīng)以上定位，現(xiàn)有外貿(mào)上海網(wǎng)站建設(shè)的定位也更多地在展示形象、樹立品牌、吸引客戶、提供服務(wù)等方面施展作用。在網(wǎng)站的建設(shè)過程中，我們要始終圍繞這個定位展開策劃、建設(shè)。至于公司網(wǎng)站在市場營銷、客戶銷售等方面所施展的作用，只能說是作為一種外貿(mào)工具在個別交易中施展了作用，但并不能成為外貿(mào)公司網(wǎng)站的主要職能 
2、外貿(mào)公司的業(yè)務(wù)定位。
2000年以前，國家實行外貿(mào)專營權(quán)審批軌制，各種國有專業(yè)外貿(mào)公司（如五礦、紡織、土產(chǎn)、畜產(chǎn)、輕工等）是外貿(mào)主體，其業(yè)務(wù)定位是針對出產(chǎn)工廠統(tǒng)購統(tǒng)銷，面臨外商則是天子女兒不愁嫁，坐等訂單上門。

2000年以后，國家放寬外貿(mào)審批權(quán)限，除國有外貿(mào)公司外，開始泛起民營成分的外貿(mào)公司。從各外貿(mào)專業(yè)公司獨立出來的業(yè)務(wù)骨干，利用原有專業(yè)外貿(mào)公司的客戶和工廠資源，成立了民營公司，其業(yè)務(wù)定位是針對出產(chǎn)工廠做代辦代理或合作伙伴，以產(chǎn)品價格和初步服務(wù)吸引外商。

2003年以后，國家實行對外商業(yè)經(jīng)營者存案軌制，原則上有營業(yè)執(zhí)照的都可以做外貿(mào)。出產(chǎn)工廠開始取得外貿(mào)資格，原有國有專業(yè)外貿(mào)公司大部門消亡，民營外貿(mào)公司經(jīng)由市場淘汰、磨練，其中的強者愈強。其業(yè)務(wù)定位調(diào)整為針對沒有外貿(mào)人才、經(jīng)驗的工廠做代辦代理，或者與出產(chǎn)研發(fā)能力的大工廠互相參股投資成為利益共同體，面臨外國客商在產(chǎn)品價格日漸透明，利潤逐漸減少的情況下，在品牌、研發(fā)、服務(wù)等方面打造自身獨特的綜合競爭力。

3、公司的客戶決定網(wǎng)站的受眾和設(shè)計風(fēng)格。

外貿(mào)公司的市場營銷，實在質(zhì)上是一種一對一的客戶營銷。其客戶主體范圍狹小，集中在分布于特定市場區(qū)域、經(jīng)營特定產(chǎn)品種類的專業(yè)外國商人。與一般大眾營銷方法不同，任何一個潛伏外貿(mào)客戶的跟進、開發(fā)，都需要我們的業(yè)務(wù)員當(dāng)真、細致、及時的跟進，在建立起基本的信任和溝通渠道后，才有可能下單成為公司的現(xiàn)實客戶。

網(wǎng)站做好后，有許多后續(xù)工作需要進行，包括日常維護、優(yōu)化推廣及安全管理等，具體如下： ### 網(wǎng)站維護 - **內(nèi)容更新**：定期發(fā)布新的文章、產(chǎn)品信息、圖片、視頻等內(nèi)容，保持網(wǎng)站的新鮮感和吸引力，讓用戶持續(xù)關(guān)注。例如電商網(wǎng)站要及時更新商品信息，包括新品上架、促銷活動等；企業(yè)網(wǎng)站要適時發(fā)布公司新聞、行業(yè)動態(tài)等。 - **頁面檢查**：定期檢查網(wǎng)站頁面，確保頁面布局合理、顯示正常，無錯亂、變形等問題。同時，要檢查鏈接是否有效，避免出現(xiàn)死鏈或錯誤鏈接，影響用戶體驗。 - **性能優(yōu)化**：關(guān)注網(wǎng)站的加載速度，通過優(yōu)化代碼、壓縮圖片、緩存數(shù)據(jù)等方式，提高網(wǎng)站的訪問速度。此外，要確保網(wǎng)站在不同設(shè)備和瀏覽器上都能正常顯示和流暢運行，做好兼容性測試和優(yōu)化。 ### 網(wǎng)站推廣 - **搜索引擎優(yōu)化（SEO）**：通過優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞、元標(biāo)簽、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等，提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中的排名，增加自然流量。這包括研究和選擇合適的關(guān)鍵詞，合理布局在網(wǎng)站的標(biāo)題、描述、正文等位置，同時建立高質(zhì)量的外部鏈接，提升網(wǎng)站的權(quán)重。 - **社交媒體推廣**：利用社交媒體平臺宣傳網(wǎng)站，分享網(wǎng)站內(nèi)容，吸引用戶點擊訪問。根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等，制定相應(yīng)的社交媒體營銷策略，與用戶進行互動，提高品牌知名度和網(wǎng)站流量。 - **廣告投放**：根據(jù)網(wǎng)站的目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的廣告渠道進行投放，如搜索引擎廣告（如百度競價排名）、社交媒體廣告（如微信朋友圈廣告）、信息流廣告等。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率。 ### 安全管理 - **數(shù)據(jù)備份**：定期對網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進行備份，包括網(wǎng)站文件、數(shù)據(jù)庫等。這樣可以在遇到突發(fā)情況（如服務(wù)器故障、黑客攻擊、數(shù)據(jù)丟失等）時，能夠及時恢復(fù)數(shù)據(jù)，減少損失。 - **安全防護**：采取有效的安全措施保護網(wǎng)站安全，如安裝防火墻、防病毒軟件，定期更新網(wǎng)站程序和插件，修復(fù)安全漏洞，防止黑客攻擊、惡意軟件入侵等安全問題。同時，要加強用戶信息保護，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私。 - **監(jiān)控與應(yīng)急處理**：建立網(wǎng)站監(jiān)控機制，實時監(jiān)測網(wǎng)站的運行狀態(tài)、流量變化、安全事件等。一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，能夠及時采取應(yīng)急處理措施，如封鎖異常IP、恢復(fù)數(shù)據(jù)、修復(fù)漏洞等，保障網(wǎng)站的正常運行。 ### 用戶體驗優(yōu)化 - **收集用戶反饋**：通過在線問卷、留言板、客服咨詢等方式，收集用戶對網(wǎng)站的意見和建議。了解用戶的需求和痛點，以便針對性地進行優(yōu)化和改進。 - **分析用戶行為**：利用網(wǎng)站分析工具，如百度統(tǒng)計、Google Analytics等，分析用戶的行為數(shù)據(jù)，包括訪問量、瀏覽路徑、停留時間、轉(zhuǎn)化率等。通過分析數(shù)據(jù)，了解用戶的使用習(xí)慣和偏好，找出網(wǎng)站存在的問題和優(yōu)化空間，從而進行個性化的優(yōu)化和改進，提高用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。 ### 運營與管理 - **制定運營計劃**：根據(jù)網(wǎng)站的定位和目標(biāo)，制定詳細的運營計劃，包括內(nèi)容更新計劃、推廣計劃、活動策劃等。明確各階段的工作目標(biāo)和任務(wù)，確保網(wǎng)站運營有計劃、有步驟地進行。 - **人員培訓(xùn)與管理**：如果網(wǎng)站運營涉及多個人員，需要對相關(guān)人員進行培訓(xùn)，使其熟悉網(wǎng)站的操作流程、內(nèi)容管理系統(tǒng)、推廣方法等。同時，要建立有效的管理機制，明確各人員的職責(zé)和分工，確保網(wǎng)站運營工作的高效協(xié)作。 - **預(yù)算與成本控制**：合理規(guī)劃網(wǎng)站運營的預(yù)算，包括服務(wù)器費用、域名費用、推廣費用、人員工資等。對各項成本進行監(jiān)控和控制，確保在預(yù)算范圍內(nèi)實現(xiàn)網(wǎng)站的運營目標(biāo)，提高資源利用效率。

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