從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)之日起，浮躁之風(fēng)便盛行。每年，我們總要迎來(lái)眾多的模式、產(chǎn)品，不絕于耳的A輪，B輪，數(shù)千萬(wàn)美金的砸進(jìn)砸出，高大上IPO范本可能尚未實(shí)現(xiàn)盈利。不斷的追逐所謂資本價(jià)值，沉浮于江湖的，除了那么幾個(gè)光鮮的代表，便是眾多埋骨沙場(chǎng)的失敗案例了，一個(gè)無(wú)法用數(shù)字統(tǒng)計(jì)完全的市場(chǎng)。
　　前幾日，有朋友說(shuō)到一句話，我深有感觸：當(dāng)有人唱衰一個(gè)行業(yè)的時(shí)候，便是這個(gè)行業(yè)迎來(lái)巔峰的開始。別人唱衰你，一定是你影響到了他人的利益。
　　需求不會(huì)被替代 門戶不死用戶永存
　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛滿二十歲生日，真正的進(jìn)入國(guó)內(nèi)快速發(fā)展階段在2000年左右，各類互聯(lián)網(wǎng)模式由最初的舶來(lái)模仿，發(fā)展迅速，但相比傳統(tǒng)行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊是個(gè)初生兒。用戶基數(shù)決定了市場(chǎng)容量，而傳統(tǒng)門戶也必須經(jīng)歷全新進(jìn)化的過(guò)程，從web1.0到web2.0以及現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的流量增速放緩，本質(zhì)上是功能分化而非替代，比如瀏覽新聞中心變成了瀏覽新聞客戶端，BBS討論變成了微博或者其他社交APP。這些，都是功能的一些分化，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將相互促進(jìn)、逐漸融合，而不是簡(jiǎn)單地被替代。
　　這是互聯(lián)網(wǎng)自我進(jìn)化，或者是市場(chǎng)的自我凈化的過(guò)程，是一種提升，用戶的需求是在不斷的增加，這是隨著硬件的不斷發(fā)展造成的，早期的家用電腦智能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的命令交互、簡(jiǎn)單編程，軟盤的實(shí)際可用容量只有1.38M，圖文界面還需要通過(guò)DOS系統(tǒng)命令進(jìn)行引導(dǎo)，但現(xiàn)在我們回頭看看現(xiàn)在電腦硬件的發(fā)展，已經(jīng)完全超越，一張小小的TF卡就64G容量，家用普及10M以上帶寬非常普遍。而我們對(duì)于信息的需求，也超越了web1.0時(shí)代的被動(dòng)吸收，而更強(qiáng)調(diào)社交化、互動(dòng)。網(wǎng)友的信息分享便捷度不斷提高，信息的發(fā)布渠道和傳播通路也不斷變化。
　　用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求不斷提升，早在2001年，實(shí)際上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入，當(dāng)時(shí)三大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)開展了wap站點(diǎn)的建設(shè)，內(nèi)容雖然稀少，但已經(jīng)有了。移動(dòng)互聯(lián)的來(lái)臨，門戶一直沒有落后，記性好的網(wǎng)友一定不會(huì)忘記，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)遭遇泡沫破滅的那些年，無(wú)線業(yè)務(wù)是給了門戶網(wǎng)站多大的幫助，甚至免遭滅頂之災(zāi)!移動(dòng)互聯(lián)，門戶離開的并不遠(yuǎn)。
　　門戶的出現(xiàn)，給了網(wǎng)友更多信息的集合，而當(dāng)今網(wǎng)友的需求會(huì)更加細(xì)分，所以門戶網(wǎng)站又出現(xiàn)了垂直化趨勢(shì)，對(duì)于產(chǎn)品的變化，門戶也并不落后，2000年的新浪已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)360度全景看車專題，而讓某些垂直站沾沾自喜的房產(chǎn)微信公眾號(hào)的功能之一，十多年前，門戶就早已實(shí)現(xiàn)。
　　需求的細(xì)分，需要門戶站不斷的對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行提升和專業(yè)度深度，三大門戶站均有自己的垂直行業(yè)分站，例如房產(chǎn)，其實(shí)都有自己的移動(dòng)端產(chǎn)品和推廣渠道，并且對(duì)于行業(yè)客戶的服務(wù)都非常專業(yè)。
　　如今的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站早已進(jìn)化成不僅僅是內(nèi)容的集合者，也是信息的創(chuàng)造者，移動(dòng)端產(chǎn)品也僅僅是基于門戶的一部分，融合，互相促進(jìn)。三大門戶僅僅是門戶站的代表，而國(guó)內(nèi)最草根的早期站長(zhǎng)的門戶站，也已經(jīng)成長(zhǎng)為本地化最接地氣和市場(chǎng)化的代表，并且年收入破千萬(wàn)，乃至過(guò)億的存在。只要用戶在，內(nèi)容優(yōu)秀，則門戶衰退論筆者只能認(rèn)為是不知所謂外行話而已，只不過(guò)確實(shí)各種門戶站的快速發(fā)展，對(duì)于其他新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者模式的影響極大，觸及核心利益。
　　內(nèi)容為王 UGC是門戶永生的秘密
　　User Generated Content，用戶生成內(nèi)容：UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。
　　聯(lián)網(wǎng)是時(shí)間最好的記憶機(jī)，其實(shí)隨便翻開中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的每一頁(yè)，UGC創(chuàng)造的輝煌，無(wú)需用過(guò)多的語(yǔ)言去夸贊，當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，就是一個(gè)UGC案例，你我都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)最普通的網(wǎng)友。
　　每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都?jí)粝胱约旱漠a(chǎn)品成為億萬(wàn)級(jí)用戶的產(chǎn)品，目前國(guó)內(nèi)在移動(dòng)端，能有這個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品極少，微博和微信是最典型的。而微博是繼承了門戶媒體屬性最好的產(chǎn)品，并且具有社交性。而微信產(chǎn)品相對(duì)而言，這是一個(gè)從IM軟件演變而來(lái)的APP，相對(duì)微博比較封閉，而盈利模式微博也在電商領(lǐng)域找到了出路，雖然微信也捆綁了打車、京東電商、微店，但又對(duì)外高調(diào)聲稱不是營(yíng)銷平臺(tái)，并且大規(guī)模封殺營(yíng)銷行為，令人費(fèi)解，也有既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員的嫌疑，但實(shí)際上作為一款A(yù)PP而言，功能的復(fù)雜化也偏重也成為一個(gè)瓶頸。
　　但微博作為一款門戶網(wǎng)站演變出來(lái)的產(chǎn)品，并且已經(jīng)獨(dú)立登陸資本市場(chǎng)。暫不談微博的電商價(jià)值，與微信最大的區(qū)別，正是她媒體屬性的表現(xiàn)，而UGC正是在媒體平臺(tái)上才能發(fā)揮自己最大的作用。
　　在新浪微博的發(fā)展過(guò)程中，早期通過(guò)明星和大V的模式，在極短的時(shí)間內(nèi)，打造了新浪微博的生態(tài)，并且形成了初期的UGC，但后期收到政策影響，遭遇了一段時(shí)間的盤整，但從最近的媒體事件來(lái)看，新浪微博的人氣并沒有外界所認(rèn)為的大幅下滑，而是潛水的很多，遇到重大事件，微博的實(shí)時(shí)傳播效率和關(guān)注度依舊遙遙領(lǐng)先。
　　回顧國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，UGC的產(chǎn)生，是用戶，類似BBS時(shí)代，眾多的版主和知名網(wǎng)友結(jié)合普通網(wǎng)友的內(nèi)容形成了自己的UGC生態(tài)，而在微博生態(tài)當(dāng)中，除了金字塔尖的名人效應(yīng)，普通網(wǎng)友的內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)并沒有引發(fā)微博管理團(tuán)隊(duì)的重視。但需要引起注意的是，近期新浪微博高調(diào)推出了自媒體扶持計(jì)劃。
　　根據(jù)目前媒體透露的信息來(lái)看，主要包括：流量扶持、流量變現(xiàn)。而與傳統(tǒng)意義上科技自媒體玩法不太一樣的變化是：
　　用戶一直是門戶網(wǎng)站值得驕傲的存在，他們不僅僅簡(jiǎn)單貢獻(xiàn)金錢，但創(chuàng)造著比金錢更加重要的內(nèi)容，而且不求回報(bào)，微博的這一嘗試，是門戶站十多年來(lái)的創(chuàng)新，原本免費(fèi)的網(wǎng)友分享，優(yōu)秀的內(nèi)容不僅僅在傳播上滿足網(wǎng)友的心理感覺，另外一方面，優(yōu)秀內(nèi)容能迅速變現(xiàn)，在商業(yè)價(jià)值上也不簡(jiǎn)單粗暴的用廣告解決，而門戶的好處是內(nèi)容全面，流量精準(zhǔn)，而微博此次面向中小V的扶持計(jì)劃，結(jié)合微博的病毒式全行業(yè)推廣，而微博自身的社交圈又能在相應(yīng)行業(yè)中形成傳播，這種傳播是良性的口碑傳播，而專業(yè)和深度的內(nèi)容給專業(yè)的人看到，產(chǎn)生的影響更加不言而喻。
　　對(duì)于移動(dòng)端，有價(jià)值的信息，140字是不能完全承載的，必須體現(xiàn)本地、深度、專業(yè)的內(nèi)容，是連續(xù)劇而不是8秒視頻，移動(dòng)端的發(fā)展還需要時(shí)間去驗(yàn)證，但門戶們卻能利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又開始新一輪的發(fā)展和變化。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該擯棄浮躁之風(fēng)，在用戶UGC上挖掘，精細(xì)化、深度運(yùn)作，而不是過(guò)度關(guān)注浮躁的資本運(yùn)作，這才是回歸真正本質(zhì)。

上海緣震認(rèn)為:網(wǎng)站擁有一個(gè)清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，是每一個(gè)網(wǎng)站的站長(zhǎng)和網(wǎng)站用戶所希望看到的，這是網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常重要的一個(gè)部分。清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航會(huì)有效的降低網(wǎng)站用戶訪問(wèn)的跳出率，有助于提升網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果。那么，對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，怎樣去設(shè)計(jì)一個(gè)合理的網(wǎng)站導(dǎo)航呢？

網(wǎng)站導(dǎo)航要提前規(guī)劃分類

在上海網(wǎng)站制作的過(guò)程中，不乏會(huì)有客戶在我們?cè)儐?wèn)其網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)計(jì)分類時(shí)，不知從何說(shuō)起。這就是在做網(wǎng)站之前并沒有規(guī)劃自己網(wǎng)站的框架結(jié)構(gòu)和分類，這不但會(huì)影響網(wǎng)站建設(shè)的策劃時(shí)間，也會(huì)影響網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目設(shè)計(jì)。

網(wǎng)站導(dǎo)航分類使用純文字設(shè)計(jì)  

目前，互聯(lián)網(wǎng)中大多數(shù)的網(wǎng)站都是采用純文字導(dǎo)航欄的，因?yàn)槭褂梦淖謱?dǎo)航有助于搜索引擎的爬行和收錄，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)是十分有幫助的。不過(guò)，也有很多網(wǎng)站更注重網(wǎng)站的歐美風(fēng)格和特殊效果，會(huì)把網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)成圖片或者一些JS等特殊效果來(lái)實(shí)現(xiàn)。作為上海網(wǎng)站優(yōu)化公司來(lái)說(shuō):首先，使用圖片雖然也能被搜索引擎爬行和抓取，但會(huì)影響網(wǎng)站點(diǎn)擊加載速度。其次，使用JS、Flash等特殊效果是對(duì)搜索引擎不友好的一種表現(xiàn)。最后，想實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航欄、框架具備一定的效果性，目前使用最多的就是DIV+CSS。

網(wǎng)站導(dǎo)航分類主次分明，合理布局

這里為什么要要求網(wǎng)站導(dǎo)航的主次分明呢，因?yàn)閷?dǎo)航顧名思義就是用來(lái)引導(dǎo)用戶的，不能把導(dǎo)航做的亂七八糟，要從主到次一步步引導(dǎo)用戶。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，假如有一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站，那么用戶在訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站時(shí)肯定是要先了解這所培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其次就要了解這所機(jī)構(gòu)的品牌文化、師資力量、培訓(xùn)案例等等。

網(wǎng)站導(dǎo)航使用面包屑導(dǎo)航

何為面包屑導(dǎo)航呢?其實(shí)就是我們?cè)跒g覽一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，所看到的您當(dāng)前所處的位置是.....,也就是從主導(dǎo)航點(diǎn)擊到次導(dǎo)航頁(yè)面。所以，對(duì)于一些大型的分類信息網(wǎng)站以及信息欄目較多的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，面包屑導(dǎo)航是不可缺少的，這不但有助于提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，也有利于搜索引擎的爬行和抓取。

網(wǎng)站導(dǎo)航上面不要關(guān)鍵詞堆砌

對(duì)于目前的網(wǎng)站優(yōu)化而言，切記不要以為優(yōu)化而做優(yōu)化，要特別注意網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。不要為了增加網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度而在網(wǎng)站導(dǎo)航上增加一些關(guān)鍵詞的鏈接導(dǎo)航，這種增加關(guān)鍵詞密度的方式是搜索引擎不贊成的。建議可以在網(wǎng)站的導(dǎo)航欄目上增加一個(gè)核心關(guān)鍵詞，這樣也能在一定程度上傳遞網(wǎng)站的權(quán)重，提升關(guān)鍵詞排名。

網(wǎng)站關(guān)鍵詞：網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站設(shè)計(jì)  網(wǎng)站制作  上海網(wǎng)站建設(shè)  上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)  上海網(wǎng)站制作  上海網(wǎng)絡(luò)公司  網(wǎng)站建設(shè)上海  上海做網(wǎng)站  上海建設(shè)網(wǎng)站  上海做網(wǎng)站公司  上海建網(wǎng)站公司  上海高端網(wǎng)站建設(shè)  上海手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)  怎么建設(shè)網(wǎng)站  如何建設(shè)網(wǎng)站  營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)  品牌網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站建設(shè)方案  響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)  外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)  公司網(wǎng)站建設(shè)  建設(shè)網(wǎng)站  網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)  高端網(wǎng)站建設(shè)  網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)  上海網(wǎng)站公司  企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)  官網(wǎng)制作  官網(wǎng)建設(shè)  官網(wǎng)設(shè)計(jì)  網(wǎng)站建設(shè)公司  網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司  網(wǎng)站制作公司