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谷歌排名算法的新思想變革

2017-12-01 11:07:36

有一些企業(yè)跟我咨詢SEO，說(shuō)有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個(gè)月內(nèi)就能排到首頁(yè)的很前面。這樣的績(jī)效保證，讓各個(gè)不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來(lái)。越快下來(lái)的，恐怕就再也難以重回去。

　　純黑帽的玩法難度越來(lái)越大，其實(shí)不是不能做，而是越來(lái)越難在金錢成本、時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本和實(shí)際收益之間達(dá)到過(guò)去能夠容易達(dá)到的平衡。

　　白加黑的玩法也比過(guò)去困難，因?yàn)榈都馍咸蜓苋菀拙桶炎约汉谶M(jìn)去了。不過(guò)把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點(diǎn)意思。比如，在論壇中發(fā)一些有營(yíng)養(yǎng)有內(nèi)容的帖子，然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實(shí)是Google歡迎的。

　　Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵(lì)”了這種做法。在過(guò)去，Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“l(fā)inks”，而現(xiàn)在“l(fā)inks”似乎不再那么直白的被提及。Erik Baemlisberger，SEO界的知名專家，最先注意到Google的這種改變，在Google的Ranking Help文章中，有這樣的表述：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share. （總體上，用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)和樂(lè)于分享的高質(zhì)量網(wǎng)站能夠在排名上有更好表現(xiàn)）”。而過(guò)去，同樣的這個(gè)文章的表述是：“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages. （總體上，為自己的網(wǎng)站帶來(lái)更多高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接，能夠增進(jìn)排名）”。二者的變化顯而易見(jiàn)，如下圖所示：

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　外鏈還有作用嗎？顯然還有，但強(qiáng)調(diào)“分享”二字，意味著社交類網(wǎng)站的鏈接會(huì)變得更加重要。而那些不怎么努力去“經(jīng)營(yíng)”外鏈的站長(zhǎng)，或許也還有生存領(lǐng)地，只不過(guò)對(duì)于內(nèi)容的要求，尤其是原創(chuàng)性（因?yàn)樾碌谋硎鲋杏衏reating這個(gè)詞）以及更新，看得更重了。

　　SEO的變化是顯著的，過(guò)去我們會(huì)思考“搜索引擎會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。但現(xiàn)在這個(gè)思維在逐步過(guò)時(shí)，我們更多思考“用戶會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”。如果用戶喜愛(ài)我的網(wǎng)站，搜索引擎的排名不應(yīng)該太差。

　　在新的表述中，另一個(gè)值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒(méi)有解釋它如何評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少來(lái)看用戶的喜好，顯然是有失偏頗的。Google應(yīng)該聰明到能夠大致通過(guò)判斷用戶的行為來(lái)決定是否一個(gè)網(wǎng)站真的是用戶樂(lè)于使用的。

　　Google在過(guò)去曾經(jīng)提到，還沒(méi)有但不排除通過(guò)Google Analytics的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化SEO排名。幾年過(guò)去了，Google是否已經(jīng)開(kāi)始使用GA中的數(shù)據(jù)來(lái)判斷網(wǎng)站的優(yōu)劣了呢？

　　如果是這樣，純技術(shù)角度的SEO難度實(shí)際上加大了。我看到一個(gè)趨勢(shì)，有一些新站，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)太多的off-site優(yōu)化（指外鏈之類的站外優(yōu)化行為），只是有一些好的on-site優(yōu)化行為，即在短時(shí)間內(nèi)獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的排名，但一段時(shí)間之后，它們雖然沒(méi)有進(jìn)入沙盒，但排名卻又顯著降低了。

　　Google難道在通過(guò)這樣的方式做測(cè)試？——升高你的網(wǎng)站的排名 –> 幫你弄一點(diǎn)流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。

　　不排除，畢竟誰(shuí)也不能真正知道Google正在干什么。但毫無(wú)疑問(wèn)，Google變得越來(lái)越智能，并非僅僅只是它的算法，而是它擁有包括GA之內(nèi)的，其他網(wǎng)站無(wú)法企及的大數(shù)據(jù)。

　　SEO將很快變得徹底不同。有一些企業(yè)跟我咨詢SEO，說(shuō)有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞，在一兩個(gè)月內(nèi)就能排到首頁(yè)的很前面。這樣的績(jī)效保證，讓各個(gè)不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。我只是提醒他們——越快上去的，也越快下來(lái)。越快下來(lái)的，恐怕就再也難以重回去。

　　白加黑的玩法也比過(guò)去困難，因?yàn)榈都馍咸蜓?，很容易就把自己黑進(jìn)去了。不過(guò)把白加黑的思路，理解成“灰”思路，似乎還有一點(diǎn)意思。比如，在論壇中發(fā)一些有營(yíng)養(yǎng)有內(nèi)容的帖子，然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈，“面相和善”地推薦給朋友們，其實(shí)是Google歡迎的。

　　上文字引用自：http://searchenginewatch.com/article/2276448/Google-Improve-Your-Sites-Rank-by-Building-High-Quality-Sites-Not-links

　　在新的表述中，另一個(gè)值得注意的地方是“users will want to use”。Google并沒(méi)有解釋它如何評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎。如果僅僅從流量的多少

建外文網(wǎng)站在哪些方面需要細(xì)致入微

我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，業(yè)務(wù)拓展的范圍也越來(lái)越廣，企業(yè)紛紛也開(kāi)拓了海外市場(chǎng)。為了能夠讓外國(guó)人了解企業(yè)，建外文網(wǎng)站是一種趨勢(shì)，也是對(duì)時(shí)下的需求。建外文網(wǎng)站最要避免的就是我們的傳統(tǒng)思維，外文網(wǎng)站面向的是外國(guó)客戶，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間存在細(xì)節(jié)上的差異。外國(guó)客戶對(duì)網(wǎng)站的審美也不同，迎合他們的審美風(fēng)格才是企業(yè)建外文網(wǎng)站的原因。那么，建外文網(wǎng)站在哪些方面需要細(xì)致入微呢？

建外文網(wǎng)站在這哪些方面需要細(xì)致入微

　　一、文字方面

　　這應(yīng)該很好理解，在國(guó)內(nèi)一般的企業(yè)建網(wǎng)站都是中文版本的，少部分會(huì)選擇中英版本。但是，如果是針對(duì)外國(guó)客戶的，那么網(wǎng)站在文字方面，就轉(zhuǎn)翻譯成外文。就拿英文來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)建外文網(wǎng)站首選語(yǔ)言就是英文。英文作為一種國(guó)際語(yǔ)言，應(yīng)用范圍非常廣，而網(wǎng)站在翻譯英文的時(shí)候要做到準(zhǔn)確。有時(shí)候網(wǎng)站會(huì)被外國(guó)客戶調(diào)侃為中式英語(yǔ)，這大部分原因在于企業(yè)并沒(méi)有選擇專業(yè)翻譯公司，給網(wǎng)站做精確翻譯。而是找一些在校大學(xué)生或者翻譯工具，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行翻譯，這就容易鬧笑話了。因?yàn)椴煌袠I(yè)有不同行業(yè)的專用術(shù)語(yǔ)，面對(duì)翻譯也是需要針對(duì)行業(yè)來(lái)的。很多時(shí)候所翻譯出來(lái)的結(jié)果并不符合外國(guó)人對(duì)這些內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，只能找專業(yè)翻譯公司針對(duì)行業(yè)，翻譯成行業(yè)專用術(shù)語(yǔ)，這不僅能大大提升網(wǎng)站質(zhì)量，還能看出企業(yè)的認(rèn)真態(tài)度。

　　二、風(fēng)格方面

　　網(wǎng)站風(fēng)格確實(shí)是花樣繁多，即使是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站也有千百種。而外文網(wǎng)站有外文網(wǎng)站的風(fēng)格，企業(yè)建網(wǎng)站時(shí)需要注意這一點(diǎn)：網(wǎng)站風(fēng)格需符合外國(guó)人審美要求。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站是什么風(fēng)格很好辨認(rèn)。一般國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格都偏向中國(guó)風(fēng)，在框架設(shè)計(jì)和布局配色上都有中國(guó)元素。一般這樣的網(wǎng)站都是四四方方，網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容也比較多，色彩也偏鮮艷。而外國(guó)人通常追求簡(jiǎn)潔風(fēng)格，在網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì)上都是偏向簡(jiǎn)潔化的。所以，看到很多外文網(wǎng)站都會(huì)選擇留白設(shè)計(jì)，增加網(wǎng)站簡(jiǎn)潔感，突出網(wǎng)站主題和品牌產(chǎn)品。而橫幅廣告的通常是建成全屏式的，一般會(huì)占用屏幕二分之一的大小，這能呈現(xiàn)網(wǎng)站一種高端大氣的感覺(jué)。在網(wǎng)站本色方面也是選擇在三種以下，最常見(jiàn)的色彩搭配就是黑白、白灰，大多數(shù)是搭配白色來(lái)營(yíng)造簡(jiǎn)潔風(fēng)格。

　　總的來(lái)說(shuō)，建網(wǎng)站尤其是外文網(wǎng)站，主要在于語(yǔ)言文字和網(wǎng)站風(fēng)格這兩個(gè)細(xì)節(jié)方面。這兩個(gè)重點(diǎn)是最容易讓外國(guó)客戶關(guān)注的，在網(wǎng)站策劃前期不要把對(duì)中文網(wǎng)站的慣性思維添加到外文網(wǎng)站里。而有的企業(yè)網(wǎng)站是建成中英版本，除了語(yǔ)言不同，其它都是一樣的，這并不符合外國(guó)人審美。因此，外文網(wǎng)站最好單獨(dú)設(shè)計(jì)風(fēng)格，要與傳統(tǒng)中文網(wǎng)站區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能贏得外國(guó)客戶青睞。