很多人，包括大多SEO從業(yè)者會覺得：SEO沒有那么容易出效果??？但得出這般判斷一般都是源自經(jīng)驗論。個人觀點是，造成SEO整體不可控的關(guān)鍵原因是從業(yè)者整體能力的極度匱乏。實際上，相對絕大多數(shù)領(lǐng)域，SEO都更容易做出顯著的效果。至于其道理，讓我們來想一下客觀本質(zhì)：

　　假設(shè)我們做產(chǎn)品做到60分，B網(wǎng)站的產(chǎn)品做50分，看著是比別人用戶體驗好了些，但也就是好了那么不顯著的一小部分。沒準(zhǔn)因為B網(wǎng)站的域名短點容易記住，用戶還是喜歡去B網(wǎng)站;假設(shè)我們做技術(shù)做到60分，B網(wǎng)站的技術(shù)做50分，于是給公司省了20%的服務(wù)器開銷，看著也不錯，但也只有這樣了。

　　但我們做SEO的時候，如果B網(wǎng)站的SEO做50分，我們的SEO很多時候只需要做到51分就足夠了。因為搜索引擎上的網(wǎng)頁排序是互相競爭得來的，分?jǐn)?shù)最高的那個網(wǎng)頁，不管它是100分還是只高了別人1分，它都排得更靠前，擁有最大化的流量效果。這是鮮有領(lǐng)域存在的極端特殊情況。

　　做法上只要有些微優(yōu)勢，就能在效果上擁有壓倒性的優(yōu)勢，這就是SEO。

　　嚴(yán)謹(jǐn)來說，像產(chǎn)品如果切中了用戶痛點可能可以一招制勝，沒必要再去比具體分?jǐn)?shù)，但SEO也有不少前置因素可以一招制勝。這些不屬于日常工作一直會遇到的情況，此處只討論常態(tài)。
      案例一，合適的列表頁核心導(dǎo)出鏈接數(shù)量

　　我這里暫且稱之為核心鏈接數(shù)量的概念，是比如說一個租房列表頁展示了多少條房源，又或招聘列表頁展示了多少條職位介紹。除此之外的列表頁上的所有鏈接，如導(dǎo)航欄的、篩選的、相關(guān)推薦等等都不屬于核心鏈接的定義。

　　適量的核心鏈接數(shù)量，會使得搜索用戶尋找到想要的搜索結(jié)果的時間成本降低，提升了便捷性，因此對網(wǎng)頁排名有較大影響。

　　曾經(jīng)在美團(tuán)的列表頁只展示了12條團(tuán)購單頁面的鏈接，我對此是否影響SEO流量非常存疑，于是對比幾年前的歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)初由技術(shù)人員主導(dǎo)，將從36條展示鏈接改為12條后列表頁SEO流量劇減一半。有如此明確的數(shù)據(jù)，理所當(dāng)然的修改了回去，理所當(dāng)然的流量漲了回來。

　　后來也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腁B測試數(shù)據(jù)，證實鏈接數(shù)量過多反而流量也會下降，且離最佳值無論多出或少出5條，都會有可能多達(dá)10%的流量差距。且哪怕只10%也不要小看它，假設(shè)一個網(wǎng)站原來列表頁SEO流量日均10萬UV，這就是每天1萬UV的增量。

　　這個案例我在不少場合提到過，之所以還拿出來提，因為它的特點在于，很多人聽了也一下完全想不明白。因為SEO人員被灌輸?shù)母拍罨径际擎溄拥淖饔檬亲屗阉饕姘l(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)頁被其它網(wǎng)頁所推薦，接受不了新的東西。反而行外人很容易明白，列表頁上面鏈接太少用戶懶得翻頁、鏈接太多增加了用戶選擇成本，明擺著的道理。

　　PS:我在‘頁面三大元素’一文提到過，鏈接是頁面的重要組成部分，哲學(xué)上，量和質(zhì)是事物的兩個基本的度量標(biāo)準(zhǔn)(例 如我們經(jīng)常提到外鏈的質(zhì)量和數(shù)量，你看大家都是哲學(xué)家!!!)，由此很容易想到頁面上的鏈接數(shù)量可能會影響排名，而正文區(qū)塊的鏈接數(shù)量更能影響頁面排名， 這屬于鏈接的另一維度 - 質(zhì)。進(jìn)一步設(shè)想，用戶進(jìn)入列表頁，最終會點擊其中一個或多個鏈接，顯然鏈接對應(yīng)的頁面質(zhì)量很大程度上影響用戶體驗，例如搜索”瑯琊榜電視劇“進(jìn)入一個視頻 列表頁，但點進(jìn)去視頻卻不能播放，對用戶體驗很大的傷害。因此可猜想鏈接對應(yīng)的頁面質(zhì)量可能是排名的重要因素之一。另外，鏈接的類型也會影響排名，例如隨 機(jī)鏈接和推薦鏈接對用戶的價值肯定是不一樣的，具體可看頁面生成概率 ，以上的推測都是從實際用戶角度出發(fā)，可惜的是絕大部分人只是把用戶體驗當(dāng)成口號。曾經(jīng)操作過一個企業(yè)案例，一個詞排名在第二頁，通過減少面包屑導(dǎo)航層級提高了排名.

　　案例二，恰到好處的面包屑導(dǎo)航

　　一個客戶網(wǎng)站，美食類。這樣的網(wǎng)站里面有很多菜譜，那么問題來了，當(dāng)多家美食網(wǎng)站上面都有「可樂雞翅」的菜譜，百度應(yīng)該參照什么因素來決定哪家網(wǎng)站在搜這個詞的時候排得更高呢？

　　從百度的基礎(chǔ)排序這塊來說，這些網(wǎng)站上的對應(yīng)菜譜都是「可樂雞翅」，不太會哪個「雪碧鴨翅」混在里面，所以相關(guān)性得分總是差不多的。所以大多SEO人員能直接想到的常規(guī)方法往往不怎么管用。

　　這種時候，我們?nèi)绻鯯EO想想具體場景，自然該想出一些必然存在的排序因素。對于美食網(wǎng)站即：一個菜譜有多少人跟著去做了自己的作品。類似的，其它類型網(wǎng)站，問題就改成了像是房產(chǎn)網(wǎng)站有多少某小區(qū)房源，B2C網(wǎng)站有多少冰箱品類的商品等等。

　　它們共同特征是，相關(guān)的頁面之間擁有子父級頁面關(guān)系。范例性菜譜頁面為父頁面、個人作品頁面為子頁面。無疑，父級頁面應(yīng)該具有更高的權(quán)重，就像每個網(wǎng)站的首頁是整個網(wǎng)站的最頂層頁面，所以它通常權(quán)重最高。

　　那么百度如何識別子父級頁面關(guān)系？可能容易被想到的方法是通過鏈接關(guān)系，看哪些頁面被連的多。但這般計算并不容易，就像網(wǎng)站上常見的聯(lián)系我們、廣告合作等頁面都被非常多的頁面所連向，但它們不是任何頁面的父級頁面。

　　實際上百度采用一個最為簡單的方法，看面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航上面，不是最簡單直接的體現(xiàn)了網(wǎng)站的層級嘛!

　　當(dāng)初客戶網(wǎng)站上，原本作品頁面上已有連向?qū)?yīng)菜譜頁面的鏈接，不過是在右邊欄上面。因此額外的，在作品頁面都加上了面包屑導(dǎo)航，里面有一級是各自對應(yīng)的菜譜頁面。百度立馬就開始識別面包屑導(dǎo)航里面出現(xiàn)的那些菜譜頁面是當(dāng)前這類頁面的父級頁面。

　　對于該例，實際提升了這網(wǎng)站上菜譜頁面超過20%的SEO流量，每天都增加了數(shù)萬UV。而一切的工作，只是在網(wǎng)頁上加幾個鏈接——幾分鐘的事。

　　PS:很有意思的一個東西，其中講到了一個重要的概念：位置!很多人對于內(nèi)鏈過于注重其所傳遞的RP值，例如，在大型網(wǎng)站權(quán)重來自哪里？這篇文章里提到大型網(wǎng)站的詳情頁排名非常好并不是因為網(wǎng)站傳遞的PR值高，而是因為整體網(wǎng)站的權(quán)威性高。容易觀察到一些網(wǎng)站的欄目排名比較好，其本質(zhì)原因也 是此頁面在網(wǎng)站中占據(jù)重要的位置，通俗的說這些欄目是網(wǎng)站中重要的頁面。以SEO類型網(wǎng)站為例，這樣很容易理解一個問題：在文章中以 seo 為錨文本鏈向首頁是否有用？

　　最后這些年經(jīng)驗做過大大小小提升幾萬幾十萬日均流量的項目有很多，上述兩個項目也只是分別對應(yīng)的大項目里面的較小一塊。之所以提到這兩個而非其它，覺得這對幫助讀者拓展SEO的思路來講，或許相對比較典型。

　　如果你看了覺得原來那么簡單，這就對了。大道至簡，無論什么領(lǐng)域管用的都是些最簡單的道理。不過只有在了解事物本質(zhì)的前提下，才有機(jī)會看到這最簡單的東西，而本質(zhì)恰恰是急功近利又懈怠思考的多數(shù)人不會去看的東西。

　　做seo也一樣，奔著目標(biāo)去做是應(yīng)該的，但這個過程需要方法，要想快速獲得流量，哪怕沒有好的排名也同樣可以做到，只要你找對了方法。

正常的網(wǎng)站頁面發(fā)展過程中毫無疑問網(wǎng)站是需要做改版的，可是你了解網(wǎng)站改版的一些常見問題嗎?還是回答一場說改就改的實際操作。在我們給客戶做網(wǎng)站優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)站常有過不當(dāng)?shù)母陌鎸嶋H操作，最后被百度搜索引擎降權(quán)處罰的。今日這篇文章，我們就來講一下這種任性的“神”操作方法。

一：更改網(wǎng)站源代碼

感覺一個網(wǎng)站好多功能沒法實現(xiàn)啊，他們的網(wǎng)站做的真好看，出于這些目的更改程序的公司絕對不少?？墒亲罱K的結(jié)果通常95%的都被降權(quán)了。而另一個的5%則是盡管網(wǎng)站更改軟件程序，可是卻做好了足夠的SEO措施的網(wǎng)站。小編建議您：假如非應(yīng)用程序太過老化，比較嚴(yán)重跟不上節(jié)奏的狀況下，盡可能不要做更換軟件程序的操作。

二：更改URL網(wǎng)頁鏈接

做專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及seo優(yōu)化15年時間常常對某些公司說一點：最好的SEO行得通方案，是最可行的計劃方案。為什么呢說呢?在SEO優(yōu)化一途，一些物品就是說剛開始自身判定了的，例如URL網(wǎng)頁鏈接這里吧。一些網(wǎng)站做了“4層”URL網(wǎng)頁鏈接格式，但是大家都知道3層內(nèi)的URL網(wǎng)頁鏈接是最有利于優(yōu)化的。這個時候他就安奈不了自己了，愿意為網(wǎng)站更改URL網(wǎng)頁鏈接，那麼真得可行嗎?最好的，因此并不是最好的，最好的往往是最可行的!隨便更改網(wǎng)站URL網(wǎng)頁鏈接100%對綜合排名產(chǎn)生不良影響，輕則排行少幅度下降，重則直接K站。

因此小編提醒您：假如網(wǎng)站URL不嚴(yán)重危害百度搜索引擎抓取，則不需要做改動。

怎么區(qū)分嚴(yán)重程度：A,發(fā)布的信息內(nèi)容是不是可以被迅速百度收錄?48小時內(nèi)收錄，都談不上太大的問題B,發(fā)布的信息內(nèi)容百度收錄比例有多少，假如用好文章而言收錄占比超出60%則一切正常。C,運用百度工具爬取診斷，是不是可以完成抓取?這3點往往是更為關(guān)鍵的。

三：刪除網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

有些網(wǎng)站產(chǎn)品系列不要了，隨后改版后就將那些網(wǎng)頁頁面在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中刪除，那樣的方法是極其不可取的。假如用不到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，只需要不在網(wǎng)站顯示就可以了，為什么要立即刪除掉呢?即便刪除必須衡量這些欄目組是不是依然有價值，假如SEO上確定沒有作用后，刪除數(shù)據(jù)資料的時候還要跟百度提交“死鏈接”申請才可以。

四：網(wǎng)站經(jīng)常修改

網(wǎng)站改版有很多部分網(wǎng)站被降權(quán)就是：不斷的在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上對網(wǎng)站進(jìn)行改動，而導(dǎo)致的。網(wǎng)站修改后的網(wǎng)頁頁面，蜘蛛爬行后就會對其做好存檔，假如反反復(fù)復(fù)改動，不就是需要反反復(fù)復(fù)存檔嗎?網(wǎng)站優(yōu)化假如涉及改動注意事項較多，如1天以上的事兒，必須將改動的文件下載到當(dāng)?shù)兀几膭油戤吅?，統(tǒng)一性的上傳到服務(wù)器上進(jìn)行修改。

五：線上欄目組提升

有些網(wǎng)站做欄目組增多的時候，會建設(shè)出大量欄目組，以后慢慢地的再給這些欄目組增加相匹配的信息內(nèi)容。首先那樣的方法就是不善的。是因為：在搜索引擎爬取的時候，發(fā)覺站點很多信息內(nèi)容為空，輕則網(wǎng)頁頁面不收錄，重則直接導(dǎo)致現(xiàn)階段網(wǎng)站總體綜合排名下跌。同時，也要查詢新提升的欄目組是不是存在SEO上的BUG，例如：某些必要條件篩選，將會造成較多的蜘蛛黑洞，這種超鏈接肯定要提早將其“斃”掉的。

六：不做程序流程交叉

有一些網(wǎng)站看了就是網(wǎng)站頁面兩個程序，這類狀況下盡管也可以做站，可是我們要說的是：盡可能不建議應(yīng)用第二個應(yīng)用程序，兩套應(yīng)用程序相互間，不一定徹底適配不說，乃至增加的應(yīng)用程序SEO上的難題也必須重新處理一遍，你真得確認(rèn)新的應(yīng)用程序SEO上充分契合百度搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)嗎?再者，在綜合排名上面一整套應(yīng)用程序建設(shè)的站點，容易得到權(quán)重。

七：不做降權(quán)改動

網(wǎng)站剛被降權(quán)就對網(wǎng)站做改動，可是降權(quán)的根本原因你了解嗎?同樣，在咨詢診斷的顧客中，也常常有一些站長網(wǎng)站降權(quán)，馬上來找我們做確診。我們規(guī)定對方是：等一個禮拜，假如綜合排名無法復(fù)原再來做SEO診斷也不晚。實際上有一些網(wǎng)站在這里一個星期內(nèi)，綜合排名就正常了。在這里之前，假如做了改動，綜合排名還能修復(fù)嗎?這只是一個問號了!

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