在我們企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布新聞或是信息，我們的目的不單單是為了讓用戶了解關(guān)于我們行業(yè)的某些知識，更重要的是讓客戶了解并認(rèn)可我們企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)，技術(shù)，并產(chǎn)生咨詢了解欲望。因此在我們發(fā)布的文章內(nèi)容就不能只圍繞知識點展開，需要適時的融入自己特色，也就是我們所說的文章要有營銷性。當(dāng)然創(chuàng)作營銷型文章是一門大學(xué)問，我們都需要不斷的

學(xué)習(xí)和總結(jié)。在此，我們簡單的就經(jīng)驗和客戶朋友做個分享。

首先，我們在寫文章時，確定一個營銷點。這篇文章你是想展示企業(yè)實力，產(chǎn)品，技術(shù)還是服務(wù)，還是價格優(yōu)勢等。先確定這個營銷點，然后根據(jù)這個點準(zhǔn)備素材。

然后是，找到一個切入點。我們有了文章的主題后，我們就要想辦法尋找一個切入點將我們的中心思想引導(dǎo)出來。一般可以利用客戶故事、客戶案例或是熱點話題等吸引讀者閱讀內(nèi)容，將我們想要表達的問題融入其中。如果開門見山的直接說自己的技術(shù)或者優(yōu)勢，表達就過于生硬，廣告意味太濃。不容易引起讀者興趣。

其次，要盡量抓住用戶的心理。從他們最關(guān)注或最擔(dān)心的地方入手。拿我們網(wǎng)站行業(yè)為例，用戶關(guān)心做網(wǎng)站費用問題，關(guān)心后期服務(wù)問題，關(guān)心網(wǎng)站品質(zhì)問題。我們就不要回避這些問題，把用戶心里可能想的寫出來，引起她們的興趣。

接下來是提出解決方法，既然找到了問題，那么用戶最關(guān)心的就是解決方法了。文章的內(nèi)容就可以逐漸引入企業(yè)的技術(shù)和優(yōu)勢等。趁機展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品，技術(shù)的優(yōu)勢，增強讀者的認(rèn)同感，最好能為自己的優(yōu)勢找到例證，有時圖片可能比文字更能說明問題。

再次是，增值服務(wù)的包裝。比如網(wǎng)絡(luò)預(yù)約可以享受哪些優(yōu)惠，關(guān)注微信公眾平臺有哪些優(yōu)惠；掃描二維碼有哪些優(yōu)惠，關(guān)注微博有哪些優(yōu)惠等。

總之，文章要從用戶的需求出發(fā)來寫作，讓他們感到我們是在認(rèn)真的解決他的問題，而不是一味的在宣傳自己。

一、符合用戶需求的程序和內(nèi)容

　　1、程序。在做網(wǎng)站之前要考察什么程序是符合這個網(wǎng)站的，比如建站，搜索建站出現(xiàn)在百度首頁的是建站吧，那么說明搜索建站的用戶有討論需求，那么論壇類型更加適合上海網(wǎng)站建設(shè)。但是如果搜索婚紗攝影，出現(xiàn)在百度第一名的是百度圖片，就說明圖片類的dede程序更加適合這種類型的網(wǎng)站。而搜索小學(xué)作文這類的詞語文章類站點更加適合。

　　2、內(nèi)容。在設(shè)置網(wǎng)站的導(dǎo)航和首頁布局前需要分析用戶需求，分析的目的是知道用戶對那些內(nèi)容感興趣以及重要程度。分析的方法是看百度的下拉框、相關(guān)搜索和搜索所得的隱形需求。比如搜索“網(wǎng)站建設(shè)”得到的是：網(wǎng)站建設(shè)公司、網(wǎng)站制作、建站技術(shù)等等這些關(guān)鍵詞，說明用戶對這些內(nèi)容更加感興趣，那么我們可以將這些關(guān)鍵詞設(shè)置為網(wǎng)站的欄目名稱。其次就是隱形需求，從搜索“網(wǎng)站建設(shè)”這個詞的下拉框和排名在首頁網(wǎng)站可以得出搜索這個詞的用戶具有討論需求，那么我們可以做論壇或者設(shè)置一個討論版塊或者調(diào)用百度貼吧的數(shù)據(jù)作為網(wǎng)站的一部分。

　　二、便于優(yōu)化的路徑設(shè)置

　　1、路徑的層級

　　一般的中小型站點路徑冊層級不超過三層，比如：域名/news/1771.html、域名/news/xx/1771.html前者是兩層路徑、后者是三層路徑。網(wǎng)站的層級太深影響一部分內(nèi)容的收錄，但是文章的位置并不是取決于路徑上的層級，而是看在網(wǎng)站的哪個具體位置。比如處于第三層的一篇文章，但是在首頁有直接連接，那么這篇文章便處于第二層。

　　中小型網(wǎng)站層級大于四級以后，處于第四級層次的文章難以被搜索引擎收錄。原因是搜索引擎認(rèn)為中小型站點內(nèi)容不多，三個層次足夠了，而位于第四級上的文章搜索引擎會認(rèn)為他們并不重要，所以不給于更多的關(guān)注。

　　2、路徑名稱設(shè)置

　　通常一般采用目錄名稱的全拼形式而且是1-2個詞的全拼，如果是2個字以上的目錄名稱，采用目中的主要關(guān)鍵詞。

　　(1)采用全拼有利于關(guān)鍵詞的排名

　　(2)使用兩個詞的拼音便于用戶記憶

　　(3)重疊的部分可以在域名中彌補。

　　三、符合優(yōu)先級的布局

　　優(yōu)先級也是我們常說的“F”型，從上到下、從左到右重要程度依次遞減，按照優(yōu)先級，最重要的內(nèi)容放在左上角，最不重要的內(nèi)容放在右下角。在導(dǎo)航里面最重要的欄目靠首頁最近。

　　分析優(yōu)先級的方法：

　　(1)通過百度指數(shù)，指數(shù)越高搜索量越大，重要程度越高

　　(2)百度相關(guān)搜索，在相關(guān)搜索里左上角的長尾詞搜索越多，右下角的長尾詞搜索最少。

　　四、附加價值的內(nèi)容和內(nèi)鏈布局

　　附加價值的內(nèi)容是能給到用戶不同體驗以及滿足用戶需求的內(nèi)容，不一定需要原創(chuàng)的文章，能比互聯(lián)網(wǎng)上其他的文章更有價值、更能解決用戶的問題。比如文字+圖片、文字+表格、文字+視頻、文字+動畫，創(chuàng)造具有附加價值的文章需要注意一下幾點：

　　1、文章排版段落清晰、一種字體、文字在保持兩種顏色、文章中間無廣告、無額外的鏈接。

　　2、通過圖片、視頻、表格、動畫等其他因素豐富內(nèi)容，用戶閱讀起來對更加容易明白。

　　3、通過整理百度知道、問答類的內(nèi)容獲得質(zhì)量比較高的文章。

　　4、當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)用戶難以理解的內(nèi)容時有內(nèi)鏈的布局。

　　內(nèi)鏈鏈接整個網(wǎng)站，如果最終頁除了導(dǎo)航以外以及其他必要鏈接沒有其他的外鏈布，搜索引擎會認(rèn)為這個內(nèi)頁的質(zhì)量相對相抵，內(nèi)鏈的設(shè)置要結(jié)合數(shù)據(jù)分析，需要注意幾個點：

　　1、文章正文不能隨意布局北臉，如果出現(xiàn)用戶不理解的問題或者技術(shù)名詞才需要布局站內(nèi)鏈接。

　　2、文章內(nèi)部或者名詞內(nèi)鏈以及名詞解釋的內(nèi)鏈一定要鏈接到對應(yīng)的最終頁。

　　3、相關(guān)推薦文章。相關(guān)推薦文章也是內(nèi)鏈的一部分，推薦的文章通過數(shù)據(jù)分析、用戶行為軌跡和關(guān)鍵詞匹配原則。

　　五、長尾關(guān)鍵詞布局

　　長尾關(guān)鍵詞的布局要在網(wǎng)站制作前規(guī)劃好，然后結(jié)合內(nèi)容的布局和URL設(shè)置全面掌握整個網(wǎng)站的長尾關(guān)鍵詞，前期布局長尾詞的好處在于能整體掌握整個網(wǎng)站的長尾詞，并且可以避免長尾關(guān)鍵詞重復(fù)和競爭。有三個注意到點：

　　1、挖掘長尾詞，用百度相關(guān)搜索、百度下拉框和搜搜問問、百度知道挖掘長尾關(guān)鍵詞。也可以用百度推廣助手挖掘長尾詞。

　　2、競爭度大的短詞作為欄目名稱和列表頁關(guān)鍵詞，競爭度小的長尾詞作為最終頁長尾關(guān)鍵詞。

　　3、意思相近但表達不相同的長尾關(guān)鍵詞選擇包含其他長尾詞的長尾關(guān)鍵詞，其他長尾關(guān)鍵詞作為生態(tài)圈外鏈文章鏈接網(wǎng)站的這篇文章，提供外鏈支持。

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